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1000多個標簽精準追蹤,了解你這件事TA做的最徹底
來源: | 作者:pmt4f3b59 | 發布時間: 254天前 | 284 次瀏覽 | 分享到:

區別于傳統廣告,騰訊社交廣告最大的優勢在于,可以讓廣告在對的時間以對的形式出現在對的人面前。廣告不再是一種騷擾,而是符合用戶需求有價值的信息。于廣告主,可以節省廣告費用;于消費,可以看到自己想要的信息,互利共贏!

那么怎么才能將廣告推送給需要的那部分人呢?騰訊社交廣告為你揭秘精準營銷背后,廣告匹配定向的秘密。

騰訊社交廣告能夠提供20多種定向方式,大概分為以下六大類:基本屬性、興趣愛好、用戶行為、用戶狀態、用戶環境、自定義。其中包括1000多個用戶標簽,并且可以實現跨屏追蹤。

01 地域定向

地域定向分為省市和商圈、地標兩種選項,省市可以精確到二級地市,國外可以精確到某一個國家。商圈地標可以按商圈、地鐵線、地標及自定義來設置,廣告將鎖定近一個月內活躍在這片區域的用戶。需要注意的是,省市和商圈地標不可同時使用,如果同時選擇的話系統會默認使用商圈地標。

省市定向:可精確到省、二級市及直轄市,國外可精確到某一國家。 選擇省市名稱點擊添加即可。

商圈地標:可選擇某一個商圈、地標建筑、地鐵線的某一站,還可以自定義一個位置,覆蓋該位置附近0.2-25公里,圈定廣告投放范圍,廣告將鎖定近一個月內活躍在該地域并上傳過地址信息的人群。

02 年齡定向

可以根據所推廣商品針對的用戶群體所在的年齡段范圍,從5歲-60歲之間以1歲為維度任意選擇投放的年齡段。

03 性別定向

選擇只對男性或者女性用戶投放廣告,可以根據廣告圖片文字的不同投放策略選擇性別,更加有針對性,從而達到更好的投放效果。

04 上網場景定向

上網場景分為公共場所、家庭、公司、學校和未知,可以根據自己商品所針對用戶人群所處的上網場景來進行選擇。

05 用戶學歷定向

學歷定向分為博士、碩士、本科、高中、初中、小學和未知,可根據商品目標用戶現在可能所處的學歷情況進行選擇。例如一些針對高等學歷人群的教育服務,可以直接選擇學歷較高的人群進行投放。

06 婚戀狀態定向

婚戀狀態分為已婚、單身、新婚和育兒。(新婚是從有結婚計劃開始到結婚一年以內的用戶,已婚是結婚一段時間后的用戶。)從可根據所推廣商品或服務的目標用戶所處婚戀狀態來進行選擇。

07 生活狀態定向

生活狀態目前有在校大學生,如果推廣的是職業教育、兼職、交友、游戲類的商品或服務可以直接選擇這個狀態,把廣告投放給在校大學生。

08 商業興趣定向

不同的人在生活中的需求不同,他們所感興趣的信息也不同,在商業興趣定向中,大家可以根據自己的商品所對的目標客戶可能會感興趣的點來選擇。

09 關鍵詞定向

可以自定義一些關鍵詞甄選受眾,比如做日本旅游,可以添加有關聯性的關鍵詞(日本旅游、東京、北海道、境外旅游……)也可以添加一些間接關聯的詞語(寶馬、房產、理財……)因為關注這些詞語的人群也擁有境外旅游的經濟能力。提交的上限為2000個。這里需要注意,關鍵詞定向應避免和其他定向方式同時使用。

010 付費用戶

付費用戶中有潛在虛擬付費用戶和已有電商付費兩種選項,潛在虛擬付費用戶是指曾經用Q幣做過交易的用戶,已有電商付費是指曾經在拍拍商城有過付費行為的用戶。

011 APP行為定向

按分類指:如果要推廣一款游戲類APP,那就可以選擇曾經下載過游戲類APP的用戶去投放。也可以再細分,選擇音樂節奏,投放給曾經下載過音樂節奏類APP的用戶。

下方還有用戶行為和距今日30天以內,用戶行為有活躍和付費兩個選項,他們之間是聯動的關系,選擇了音樂節奏類的APP選擇距今30天(最長距今365天)之內活躍或付費的人群,廣告覆蓋的是最近30天之內曾經打開或付費過音樂節奏類APP的人群。

按APP分類:專門為在騰訊的開放平臺上注冊為PC、APP開發者的一個定向方式,如果在開放平臺注冊并上傳自己的APP,開通騰訊社交廣告推廣賬戶之后可以在這里直接拉取過來名下的所有APP。

012 應用用戶

應用用戶分為未安裝該應用的用戶和已安裝該應用的用戶,如果是為應用拉新可選擇把廣告投放給沒有安裝過這個APP的用戶。如果是為激活應用,則可選擇已安裝此款APP的用戶。

013 居住社區定向

居住社區定向是用于界定消費能力的定向方式,一般認為用戶所居住的小區房價越貴,那他的消費力則越強。例如高端產品可以通過選擇居住社區的價格來選擇消費能力較高的人群進行投放。

014 天氣定向

天氣定向下細分為穿衣指數、紫外線指數、化妝指數、天氣氣象和溫度。例如推廣空氣凈化器,那在沙塵天氣下展現廣告會轉化率就會較高,因為人們在沙塵天氣下看到該廣告會更有需求。

015 設備價格定向

設備價格定向是指如果你推廣的是一款性價比比較高的電子產品,可以選擇平時用手機在1500-2000的價位的人群去投放,因為這類人群對電子設備不追求高端和高價格,更容易成為你的受眾。

016 操作系統定向

操作系統定向包括ios、Android、Windows、Symbian、Java。例如推廣安卓應用,就可以選擇使用安卓系統手機的用戶去投放。

017 聯網方式定向

聯網方式定向包括WIFI、3G、4G和未知。例如推廣一款APP,會要求下載量。就可以選擇在WIFI環境下上網的用戶,避免用戶在3G、4G或者未知的上網情況下會考慮到流量問題而拒絕下載。

018 移動運營商

移動運營商分為移動、聯通、電信和未知。如有特殊產品需要區分用戶手機的移動運營商投放可以進行選擇。

019 自定義定向

通過自定義定向,可以完成再營銷,選擇自定義之后系統會出一個代碼,把代碼布到網站上,你的廣告就會跟蹤到那些到過你網站的人群,如果上傳了自己擁有的手機唯一識別碼,可以把廣告投放給已經安裝過你的APP的人,實現在營銷廣告跟蹤。

移動互聯網時代,最了解你的不一定是你媽,有可能是大數據!你平時瀏覽什么、關注什么、搜索什么、買什么,大數據都很清楚。騰訊社交廣告使用大數據讓廣告更精準,在生活中讓廣告的存在成為另一種被用戶苛求的可能。

內容來自網絡,互聯網獵狐技整理編輯。

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